インターネットの普及やＳＮＳの発達によって、多メディア化が飛躍的に進行しています。メディア利用の目的や方法も多様化し、メディア利用心理にそぐわない、一方的な広告やコミュニケーションは生活者の心に届きにくくなっています。
環境変化に対応した新時代の広告コミュニケーションのあり方を探るため、日経広告研究所は、今年1月より「メディア・フォロワー研究会」をスタートさせました。昨年までの研究会「次世代メディアコミュニケーション研究会」の研究を発展させるとともに、新たに新進気鋭の研究者をメンバーに加え、実務と学術の両面に役立つ成果を得ることをめざしています。監修は引き続き、慶應義塾大学の清水聰先生にお願いしています。
「メディア・フォロワー」とは、特定のメディアを継続的に視聴・閲覧する人を意味します。マス・メディアや情報提供サイト、動画投稿共有サイトなどをはじめとする各種インターネットサイトだけでなく、ＳＮＳなどで発信する「人」や「企業」もメディアとして捉え、メディア利用行動の全体像を捉える考え方です。各メディアの「コアユーザー」であるメディア・フォロワーの情報行動やメディア利用心理を分析することで、メディア環境の変化に対応した効果的な広告コミュニケーションモデルの開発を目指しています。今年３月には、これまでの研究成果を踏まえた新たな調査を実施し、さまざまな興味深い知見が得られています。
そこで、研究成果を日経広告研究所会員企業の皆さまと共有するため、公開研究会を開催することにいたしました。会員社の皆様のご参加をお待ち申し上げております。
日経広告研究所 専務理事 渡部 数俊
| 日時 | 2019年10月4日(金)10:00～12:30（開場9:30） |
|---|---|
| 会場 | 日経茅場町カンファレンスルーム 東京都中央区日本橋茅場町2-6-1日経茅場町別館地下1階 東京メトロ 日比谷線・東西線 「茅場町」 6番・12番出口から徒歩2分 |
| 定員 | 先着 60名（定員に達し次第、締め切らせていただきます。） |
| 参加費 | 無料 会員社1口につき2名様まで申込いただけます。 ※受講票はメールにてお送りします |
| 10月4日(金) 10:00～11:00 | 研究報告『メディア・フォロワーの情報価値意識～2019年調査報告』 |
|---|---|
| 日経広告研究所 研究部長 坂井 直樹 | |
| 10月4日(金) 11:10～12:30 | 研究報告『メディア・フォロワーの学術的意義』 |
| 慶應義塾大学 商学部教授 清水 聰氏 | |
| 10月4日(金) 11:10～12:30 | 『メディア・フォロワーの性質と意識』 |
| 成蹊大学 経済学部准教授 石井 裕明氏 | |
| 10月4日(金) 11:10～12:30 | 『メディア・フォロワーと消費行動』 |
| 明治学院大学 経済学部専任講師 赤松 直樹氏 | |
1986年慶應義塾大学商学部卒、88年同大学大学院商学研究科卒、91年同大学大学院博士課程修了。博士（商学）。
明治学院大学専任講師、助教授、教授を経て2009年より現職。
この間、ノースウェスタン大学Kellogg校訪問研究員、シドニー大学Asia-Pacific研究所訪問研究員、ピッツバーグ大学Katzビジネススクール訪問研究員を歴任。専門は消費者行動論。企業との共同研究も多く、最近は海外との共同研究に力を入れている。
主要著書に「日本初のマーケティング」(2013)、「戦略的消費者行動論」(2006)など。
2005年早稲田大学商学部卒、2007年同大学大学院商学研究科修士課程修了、2011年同大学大学院博士課程単位取得。博士（商学）。
千葉商科大学サービス創造学部専任講師、准教授を経て、2015年より現職。専門は消費者行動論。
近年では、消費者の五感に訴えかけるマーケティングに関する研究を中心的に進めている。
主要業績に「重さは評価を高めるのか？－接触欲求と他の感覚刺激による調整効果の検討－」（2017・共著）（『消費者行動研究』）など。
2015年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。
千葉商科大学政策情報学部助教を経て、2018年より明治学院大学経済学部経営学科専任講師。専門は消費者行動論。
現在は、店舗内における消費者の購買意思決定について、特に、選択間の影響を考慮しながら分析を行っている。博士（商学）。
1988年 慶應義塾大学文学部社会学専攻卒業。同年、日本経済新聞社に入社。広告営業に従事。03年広告局マーケティング調査部 兼 日経広告研究所研究員。06年社長室事業開発グループ担当次長。12年日経広告研究所主任研究員。17年研究部長。日本広告学会産業界常任理事（16年～）
