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日経広告研究所はこのたび、『2009基礎から学べる広告の総合講座』を発行いたしました。
本書は、２００８年の６月から７月の述べ10日間にわたって当研究所が開催したセミナー「広告の理論と実際の総合講座」が基になっています。その全２０講を、講師の方々にお願いし、読み易くまとめていただきました。1968（昭和43）年の「総合講座」開講以来40年にわたり発行しているものです。

本書では、広告の学び方、広告市場･業界の動向、各メディアの動向、消費者行動と広告との関連、広告計画の基礎知識、広告調査の設計、広告効果測定、クリエイティブ、企業経営と広告のあり方など、広告の各分野を網羅しており、コーポレートコミュニケーション、ブランディング、エンゲージメント、クロスメディアといった最新理論･動向を具体的な事例とともに解説しています。

広告を取り巻く内外の環境が厳しい折ではありますが、第一線でご活躍の研究者、実務家を中心とした執筆（講師）陣によるこの一冊は、広告を基礎から学ぼう、見つめなおそうとする方々の期待に十分応えうるものと自負しています。

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