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日経広告研究所では今年も『2011 基礎から学べる広告の総合講座』を発行いたします。
本書は、今年6月から7月にかけて当研究所が開催した「広告の理論と実際の総合講座」の講義内容を読みやすい形に再録したものです。この「総合講座」では、広告の基礎理論に始まり、広告計画、媒体特性、コミュニケーション手法、効果測定、消費者動向、クリエーティブ、ケーススタディなど21のテーマを開講し、それぞれ第一線でご活躍の研究者、実務家の方々に講師を委嘱しました。
再録にあたって、各講師には講義録への加筆･修正の労を執っていただき、分かりやすい記述にまとめました。章立ては広告全体を概観するため開講順とせず理論から実践へと構成していますが、各講の内容は独立していますので、興味のあるパートから読み始めることもできます。
このため、本書の内容は現代における広告実務の必須事項や最新の広告界、学界の動向を概ね網羅しておりますので、広告に携わる人、あるいは広告を学ぶ人々にとって、実務への活用や研修・学習等のテキストとしてご利用いただけるものと自負しております。また、一般の読者にとっても、広告とは何かを理解する上で格好の一冊になるものと期待しております。
皆様には本書を広くご活用下さいますようお願い申し上げます。
A5判並製、399ページ、定価3,500円（税別）。

当研究所でも直接販売いたします。本ページ下の「注文する」ボタンをクリックするとオーダーフォームに進みますので、必要事項を入力の上送信して下さい。請求書同封の上発送いたします。送料は別途掛かります。なお、個人でご購入の場合はまず請求書をお送りして、ご入金を確認の後に発送いたします。
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