書籍・データ購入

本書は、今年6月から7月にかけて当研究所が開催した「広告総合講座」の講義内容を読みやすい形に再録したものです。今年の講座は、広告概論からメディア・プランニング、広告効果測定、メディア、消費者心理、クリエーティブ、ケーススタディーに至る16のテーマを選び、第一線でご活躍の研究者、実務家の方々を講師に迎えて開講しました。本書の編纂にあたって、各講師には改めて講義録への加筆･修正の労を執っていただき、記載内容の再確認と一層の充実を図りました。
広告が関わる領域は多岐にわたりますが、本書は現代の広告ビジネスにおいてとりあえず知っておかなければならない理論と実践については一通り網羅したものと自負しております。広告に携わる方や広告を学ぶ方々にとっては仕事や学習にすぐ役立つとともに、研修・学習等のテキストとしてもご活用いただけるものです。一般の読者にとっても、広告ビジネスの全体像を理解する上で格好の一冊になりましょう。
A5判並製334ページ、定価は3,400円（税別）としました。全国主要書店に配本されるとともに、当研究所でも直接販売いたします（送料別）。

●日経広告研究所の会員企業、団体各社には会員特典として加入1口につき1冊を進呈いたします。
ご購入の際は会員価格（3割引）の2,380円（税別、送料別）となります。