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既刊

広告白書2013

『広告白書』は、日経広告研究所がこの1年間に調査・研究したわが国の広告市場・広告業界の現状分析と、広告関係の各種データを取りまとめた、広告に関する唯一の年次報告書です。1977年(昭和52年)5月に昭和51年版を発行して以来37年間、わが国の広告事情を総合的に解説してきました。絶えず変化を続ける広告業界、広告市場の現状理解と将来展望には欠かせない資料となっています。
今年度の『広告白書2013』では、ソーシャルメディアの浸透、デジタル技術の革新に伴う広告界の変化が大きなテーマになっています。
当研究所でも直接販売を承ります(送料別)。会員社の方は3割引で購入できます。
広告の現状を読み解く1冊として、広くご購読をお待ちしています。

※このページから直接販売のご注文を承ります(送料別)。



INDEX目次

1.2012年度の広告動向
―デジタルメディアとの統合展開、新たに―
2012年度の広告界
インターネット広告とソーシャルメディア
広告市場と経済・社会
トピックス
2.広告主―変化する考え方、広告活動―
閉塞市場を広告主調査から読み解く
有力企業の広告宣伝費
話題の広告展開事例
3.マスコミ4媒体広告―魅力ある媒体づくりの動き、盛んに―
新聞、雑誌、テレビ、ラジオ
4.各種メディアの広告―デジタル化に対応し、特性伸ばす―
交通広告、屋外広告・OOH広告、折込チラシ、
ダイレクトメール、フリーペーパー・マガジン、POP広告、電話帳広告
5.広告会社と海外動向―増収並び、13年度も維持へ―
大手2社の2012年度決算と13年度予想
広告会社各社の動向
海外の広告動向
6.クリエーティブと広告賞
2012年の新聞広告
2012年のテレビCM
2012年度の広告賞
7.広告調査
8.広告・マーケティング研究と新刊図書
2012年の広告・マーケティング研究
<2012年広告・マーケティング研究一覧>
2012年に発行した広告関連図書
9.今後の見通し―経済対策の効果に期待―
主要広告主の見方
民放連の見通し
日経広告研究所の予測

※注:資料の訂正がございます。
(訂正1)
206ページの「資料13―1総訪問時間と総ページビュー(家庭のパソコンからのアクセス)」の2012年3月のデータは、職場のパソコンからのアクセスを含んだ数値でした。また、2013年3月の総訪問時間のデータは千分単位の数値でした。
(訂正2)
191~193ページの「資料10-4 雑誌業種別広告出稿量(㌻)上位10社 (2012年)」のランキングは「2012年(370誌)」のデータを抽出しており、順位、社名、前年比は正しいものですが、ページ数に誤って「調整誌337誌(2012年)」のデータを掲載してしまいました。そのため、一部の業種でページ数と順位に不一致が生じました。「調整誌」では集計期間内(2011年1月~2012年12月)に創刊、休刊、刊期サイクル変更、ジャンル変更、当年内の年次追加のあった雑誌を除いています。また、欄外注記の「調整誌324誌」を「調整誌337誌」に訂正いたします。

正しい数値を掲載した表については日経広告研究所・事務局までお問い合わせください。

 

日経広告研究所 編

2013.7.8発売

A4判並製 234ページ

定価3,000円(税別)

ISBN 978-4-532-64090-3

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