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デザイン一新、広告コミュニケーションの最新動向がこれ一冊でわかる

デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。こうした環境下において、広告コミュニケーションは、企業の活動に対する理解や共感を生み出し、多くの人々との長期的なつながりをつくる手段として、その重要性が増しています。

また、広告コミュニケーションの領域が拡張する中で、組織間の連携、コミュニケーション手法やプランニングの統合などが課題となり、新しい動きが見られるようになってきました。

本書はこうした変化する社会環境に対応する広告コミュニケーションの最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなど１年間の動向を詳細に記載しています。

レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。　（監修　中央大学名誉教授 田中洋氏）