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デジタル化の進展によって、メディアやコンテンツへの関わり方に個人差が生じ、その差が広告のコミュニケーション効果に影響する要因になっている。

日経広告研究所では、2019年、21年、22年の3回にわたり、メディアの利用目的やコンテンツの接触状態など、情報行動の特徴を包括的に調査した。

研究の結果、生活者には、世代や性別といったデモクラフィック属性とは関係のない、メディアやコンテンツに対する関与度（興味・関心の強さ活用度）の大きく異なる6つのタイプが存在していることがわかった。

デジタル時代における広告コミュニケーション発想の糸口や新たなマーケティングセグメンテーションとして役立つものと考えられる（会員専用ページでセミナー動画を公開しておりますので、併せてご覧ください）。

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