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『広告白書』は、日経広告研究所がこの１年間に調査・研究したわが国の広告市場・広告業界の現状分析と、広告関係の各種データを取りまとめた、広告に関する唯一の年次報告書です。1977年（昭和52年）5月に昭和51年版を発行して以来39年間、わが国の広告事情を総合的に解説してきました。絶えず変化を続ける広告業界、広告市場の現状理解と将来展望には欠かせない資料となっています。

2015年度以降の広告界の動向を包括的に捉えて解説するとともに、広告主、メディア、広告会社、クリエイティブといったそれぞれの面からも詳しく紹介します。15年度は景気の伸び悩みに伴い、広告活動もやや消極的でしたが、そのなかでインターネット広告は伸長を続け、他メディアとの統合的な展開も見られました。そうした動向の背景を探り、また、2016年度の広告市場の見通しにもふれています。

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