日経広告研究所編
2018.12.10発売
A5版並製 320ページ
定価3,400円（税別）
ISBN 978-4-532-64101-6
日経広告研究所は、「広告ってすごい！がわかる人気講座 vol.1」を12月10日に発行いたします。本書は、2018年7月に開催した第1回「日経広研プレミアム講座」（５つのテーマ別に合計１５講義）を再録したもので、有名企業のブランディング担当者、クリエーター等が、急速に変貌する広告の「現在」と「未来」を豊富な事例を題材に分かりやすく紐解き、今後シリーズ展開を図ります。
広告・マーケティングの最新動向を体系的に網羅している本書は、広告に携わる人、広告業界を志望する学生、感度の高いビジネスマンにも必読の書で、研修・学習のテキストとしても最適です。
| 第Ⅰ章 | 広告の立ち位置 人を動かす「感動の原理」 |
|---|---|
|
①広告は「危急存亡の秋(とき)」、飛躍への道を探る （小林保彦/青山学院大学） ②これからの広告とファンベース （佐藤尚之/ツナグ） ③広告のほんとうの力 （原野守弘/もり） | |
| 第Ⅱ章 | デジタル アドテクが生む新ビジネスの芽 |
| ①アドテクで深化するコミュニケーション～ＡＩ・ブロックチェーンが創る未来～ （金子陽三/ユナイテッド） ②国内最新事例から学ぶ、ビジネスに効くインスタグラムの活用法 （田野崎亮太/フェイスブック ジャパン） ③経営層が認識すべき「デジタル化の本質」～経営視点で見る広告マーケティング、次の10年 （横山隆治/デジタルインテリジェンス） | |
| 第Ⅲ章 | ブランド 生活者の心の焼印/企業価値高める |
| ①社会的価値創造企業を目指すトッパンのブランディング （佐藤圭一/凸版印刷） ②ブランドコンセプション＆コミュニケーション （山田敦郎/グラムコ） ③ブランディングの現場から （磯島拓矢/電通） | |
| 第Ⅳ章 | マスメディア 広がるフィールド/ＫＰＩは多様に |
| ①Ｙｅｓｔｅｒｄａｙ，Ｔｏｄａｙ，Ｔｏｍｏｒｒｏｗ ＷＯＷＯＷのこれまでとこれから （石垣裕之/ＷＯＷＯＷ） ②新聞広告を基点にしたブランドコミュニケーション （坂井直樹/日経広告研究所） ③テレビ、インターネットの次になったＯＯＨメディアの基礎と最新トレンド （吉田勝広/オリコム） | |
| 第Ⅴ章 | マーケティング思考 社会の空気を読む/皆の共感を呼ぶ |
| ①戦略PR 人を動かす「空気」をつくる (本田哲也/ブルーカレント・ジャパン) ②無料が生み出す利益、価値 （加藤史子/ＷＡmazing） ③今求められるエンゲージメントマーケティングとは～成果を最大化するために実践すべきこと～ （福田康隆/マルケト） | |
日経広告研究所編
2018.12.10発売
A5版並製 320ページ
定価3,400円（税別）
ISBN 978-4-532-64101-6
