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新刊

『広告ってすごい!がわかる人気講座 vol.3』
広告の第一線で活躍する“達人”たちが、課題解決の方策を指南。

 お待ちかねの「広告ってすごい! がわかる人気講座」の第3弾です。新型コロナウイルスの感染が拡大する中、消費者のライフスタイルが大きく変わってきています。vol.3では、新常態下の広告・マーケティング活動はどう変えていけばいいのか、もふんだんに盛り込みました。

 広告主企業や広告会社・メディア・コンサルタント――。広告の第一線で活躍する“達人”たちが、自らの体験をもとに、広告を使った課題解決の方策を指南します。急成長するデジタル広告の仕組みから、ブランディングの最新トレンドまで、豊富な事例を交えながら、分かりやすく説明します。

  これさえ読めば、広告にあまりなじみのない方でも目からウロコが落ちるように理解できるでしょう。広告の「旬」のトピックやケーススタディーが満載です。広告センスを磨きたい企業の広告・マーケティング部門の社員や、広告会社の企画・営業担当者にとって、本シリーズはいわば必読の書です。また、広告業界への就職を志望する大学生にとっても、広告業界の実際の雰囲気を学べる格好の教材になるのは間違いありません。



INDEX目次

第Ⅰ章 広告の本当の力を教えよう
 鹿毛康司 かげこうじ事務所 / 神田祐介 博報堂
第Ⅱ章 社会と関われば関わるほど、企業は輝く
並河進 電通 / 榎本亮 NEC
第Ⅲ章ブランドが築くイメージの王国
片山義丈 ダイキン工業 / 中川リョウ 電通  / 宮澤正憲 博報堂
第Ⅳ章デジタル空間で消費者の心を賢くつかむ
下村高司 サッポロビール / 田中雄三 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム /
松山歩  Twitter Japan / 山口武 Integral Ad Science
第Ⅴ章目指すはマスとデジタルのいいとこ取り
横澤宏一郎 BORDER inc. / 樋口薫子 フジテレビジョン /
坂井直樹 日経広告研究所 / 吉田勝広 オリコム

日経広告研究所編
発行:日経広告研究所
発売:日経BPマーケティング
A5版並製 290ページ  定価3,400円(税別)
ISBN  978-4-532-64105-4

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