日経広告研究所報』vol.309（20年2月号）を発行しました。（会員向け会報誌）
今号から表紙デザインを一新しました。装いも新たに20年最初の発行となる今号の巻頭特集のテーマは”パーパス”。昨年のカンヌ・ライオンズでも、世界の有力企業が自社のブランド・パーパスを語るコミュニケーションで注目を集めました。
統合型ブランド・コミュニケーション研究会報告（前編）を掲載するほか、「広告主を訪ねる」ではイオンモールのSDGｓへの取り組みを紹介しています。学生論文では、関東学生マーケティング大会論文部門１位となった早大・守口ゼミの論文を掲載します。| テーマ | 内容 |
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| 特集 | サステナブル社会では、パーパスのコミュニケーションは必要なのか？ |
| 【インタビュー】サステナブル社会におけるパーパスとコミュニケーションの重要性 ／青木茂樹 ３P 【取組事例】パーパスを掲げてサステナブル社会を目指す ／新名 司 7P 【日本マーケティング協会セミナー】 「パーパス・ブランディング」の可能性 ／山田敦郎、 ジェイソン・Ｍ・シースラック 10P |
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| 連載 | 広告主を訪ねる |
| ＳＤＧｓに取り組む社会インフラとしての役割を訴求 イオンモール 宮入貴子氏に聞く |
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| 連載 | ＢtoＢコミュニケーション新時代（第３回） |
| ソーシャル・コミュニケーション ／山﨑方義 20P | |
| 研究会報告 | 統合型ブランド・コミュニケーション研究会 |
| 統合型ブランド・コミュニケーション組織の検討（前編） ―統合型ブランド・コミュニケーション研究の焦点と方法 ／久保田進彦 24P |
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| 論文 | |
| メディア・エンゲージメントを加味した出稿組み合わせの効果 ―新聞×デジタル広告の事例より ／吉田正寛 30P |
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| 私の研究 | ［252］ |
| 「野生の思考」から生み出す 問題提起への研究を目指す ／森 一彦 38P | |
| 連載 | 人を集めることから学ぶ 新しい広告コミュニケーション（第３回） |
| 商業の人集めの変化 ―駅ビルを例に ／松本阿礼 40P | |
| 学生論文 | |
| 新商品の二種同時展開が購買意向に与える影響と その要因の解明 ／早稲田大学 阿部圭崇、伊藤優香、佐久間夕莉、髙橋萌、早川諒、満島弘紀 44P |
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| ブックレビュー | |
| 『ストーリーで伝えるブランド』（デービッド・アーカー著） ／久保田進彦 50P 『消費者行動の心理学』 （産業・組織心理学会企画／永野光朗編） 髙橋郁夫 51P 『データの世紀』 （日本経済新聞データエコノミー取材班編） ／広瀬盛一 52P 『世界はデザインでできている』（秋山具義著） ／三浦俊彦 53P |
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| 連載 | 広告研究の原理・原則はいかに実務に関係するのか（第13回） |
| 社風に立脚、真の目的・課題を知り、アンテナ高く、新手法と会って正鵠を射る ―ダイキン工業片山義丈氏との対談 ／水野由多加 54P |
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| シンポジウム | ＪＩＡＡが20周年記念シンポを開催 |
| イノベーションで切り開くインターネット広告の未来 60P | |
| 連載 | 人間の本質から考える広告（第４回） |
| 代表性バイアス、カクテルパーティー効果、フォン・レストルフ効果とスノッブ効果 ―東亞合成の事例を中心に ／角川知紀 64P |
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| 広告アゴラ | |
| 「競合店の可視化」をキーにした小売研究 ／寺本 高 68P | |
| お知らせ | |
| 研究員ノート：デジタル広告の健全な発展のために ～ＪＡＡ「アドバタイザー宣言」 ／坂井直樹 70P 大学生によるマーケティング関連大会・論文賞結果報告 72P 研究所だより 73P |
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| 論文紹介 | ＡＲＦ『Journal of Advertising Research』より |
| The Relative Effectiveness of Endorsers ／Arpita AGNIHOTRI , Saurabh BHATTACHARYA 90P | |
