日経広告研究所報

特集１

広告定点観測　―2021年9月から半年間の広告をレビューする

／松本大吾、五十嵐正毅、坂井直樹　2P

 

 

 

特集２

広告に見る社会志向型メッセージ

広告で社会志向型メッセージを伝える意義
　―パーパスへの共鳴で生活者から応援してもらえる企業になる　／小々馬敦　16P

 

〈事例紹介〉住友林業　 18P

 

〈事例紹介〉アサヒグループホールディングス　20P

 

〈事例紹介〉岩谷産業　21P

 

〈事例紹介〉日本貨物鉄道（ＪＲ貨物）　22P

 

〈事例紹介〉ヒューリック　23P

 

〈事例紹介〉セイコーエプソン　24P

 

〈事例紹介〉西松建設　25P

 

〈事例紹介〉YKK AP　26P

 

〈事例紹介〉大王製紙　27P

 

〈事例紹介〉日本マクドナルド　28P

 

〈事例紹介〉サイボウズ　29P

 

広告事例
研究

　

広告主を訪ねる（第17回）
　創業時からのSDGs発想を広告で訴求
　 　日本ガイシ　内田陽子氏に聞く　30P

 

研究・提言

　

共催セミナー載録
　クリエイティブ経営、日本と世界の違いは何か　―ポストコロナを予測する　／名久井貴詞、岩嵜博論　34P

 

現代広告の21世紀を総展望する　―『現代広告全集』の試み　／田中洋 　42P

 

VUCAの時代、広告会社のハイブリッド型経営とは　／湯淺正敏　44P

 

連載

　

ベンチャー起業家は広告人に何を求めるのか？（第４回）
　地域密着と堅実経営で企業イメージを高める
　　モノ・ループ　平野孝典氏に聞く　／高松宏弥、梅田悟司　52P

 

私の研究

[264]

メディアの違いに注目して広告を研究　／田部渓哉　56P

 

広告アゴラ

　

ソーシャルグッドな行動を促すための広告　／瓜生原葉子　58P

 

学生論文

　

環境配慮型食品の購買意思決定プロセスにおける阻害要因　―サステナビリティ実現に向けたアプローチ
　／慶應義塾大学　髙橋郁夫研究会25期生　60P

 

ブック
レビュー

　

『心理学理論バトル』（繁桝算男編）　／五十嵐正毅　66P
『サービス・マーケティング』（黒岩健一郎、浦野寛子著）　／井上淳子　67P

 

提携研究
機関からの
論文紹介

　

ＡＲＦ『Journal of Advertising Research』より
　How to Use a Spokesperson’s Smile Effectively　68P
　広告モデルの笑顔はどうあるべきか？
　　―笑顔の種類・消費者の自己観・ブランドとの関係性が広告効果に与える影響　／河股久司（訳）　88P

 

 

 

大学生によるマーケティング関連大会・論文賞結果報告　92P

 

研究所だより　94P