研究会報告 | 統合型ブランド・コミュニケーションのための組織とは |
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統合型ブランド・コミュニケーションの組織論的考察 /久保田進彦 3P 意味世界を理解するための定性的方法 /山下 勝 8P コミュニケーションの統合を推進するブランド・マネジャー制 /青木 慶 11P 組織の専門性をコーディネートする プロデューサー型人材の活用 /大原 亨 13P 「統合」における社内問題と社外問題 ―いちビジネスパーソンの視点から /佐藤達郎 18P |
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広告事例 研究 |
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広告主を訪ねる(第12回) さらなる共感や信頼を得るために企業ブランディングを推進 セイコーホールディングス 庭崎紀代子氏に聞く 20P |
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研究・提言 | |
ブランドとジェンダーの上手な関係 ―カンヌに学ぶパーパス・ブランディング /木下舞耶 24P |
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連載 | |
フロントランナーに聞く 広告界NEXT テレビの未来を作る「TVer」:放送局とともに総合力を高める 龍宝正峰氏 26P 広告を科学する「サイカ」:媒体を横断した最適な予算配分が可能 平尾喜昭氏 29P |
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SDGsは「広告づくり」の追い風になる(第6回:最終回) SDGsを取り込み SDGsを超える /梅田悟司 32P |
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IoT時代の広告のカタチ(第3回) モノがメディアになる時、IoTに求められる作法 /須田和博 34P |
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広告研究の原理・原則はいかに実務に関係するのか(第17回) 統合型PRはIMCとどのような関係なのか ―ビルコム社長太田滋氏との対談 /水野由多加 38P |
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私の研究 | [258] |
コロナ禍で機運が盛り上がるエシカル消費の研究に取り組む /井上綾野 44P | |
広告アゴラ | |
BtoSforSコミュニケーション /山﨑方義 46P | |
学生論文 | |
ECサイトの購買プロセスにおける躊躇とその要因の解明 ―「ポチらない」から「ポチる」へ /横浜国立大学 島順子、大西洸、斉藤翔太、佐藤颯馬、新実綾菜 48P |
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連載 | |
わかりやすいマーケティング(第4回) 企業と顧客の絆を形成する「仕組みづくり」 ~共創関係に基づくブランド構築 /河野安彦 54P |
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ブック レビュー |
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『ブランド・インキュベーション戦略』(和田充夫、梅田悦司ほか著) /久保田進彦 56P 『「かわいい」のちから』(入戸野宏著) /井上綾野 57P 『メディア論の名著30』(佐藤卓己著) /広瀬盛一 58P 『消費者の心理をさぐる』(日本心理学会監修/米田英嗣、和田裕一編) /三浦俊彦 59P |
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研究員ノート 視野の広いデジタル人材の育成が急務 /坂井直樹 60P 大学生によるマーケティング関連大会・論文賞結果報告 61P 広研だより 62P |
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論文紹介 | |
ARF『Journal of Advertising Research』より Why do people choose to multitask with media? 86P なぜ人々は、複数のメディアを同時に利用するのか ―複数メディア利用の決定要因としてのポリクロニシティ /河股久司(訳) 66P |