特集 | 固定観念を変える広告の力 |
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インタビュー 固定観念を変えるクリエーティブの力 /古川裕也 3P ジェンダー平等と広告の役割 /石川雅恵 6P 事例紹介インタビュー ユニ・チャーム /長井千香子 8P サイボウズ /大槻幸夫 10P 日経ウーマンエンパワーメント広告賞 審査結果 12P |
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広告事例 研究 |
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広告主を訪ねる(第11回) ホームページに誘引する導線としての広告で社会課題を情報発信 サティスファクトリー 恩田英久氏に聞く 14P |
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研究・提言 | |
被災地でのブランド創成がもたらす「復興感覚」への影響 ―ミガキイチゴの事例を中心に / 梅田悟司 18P 創造性実現のための戦略レビューボードとクリエイティブレビューボード ―アカウントプランニングの視点から /村尾俊一 26P 日本の「広告学教育」百年(下) ―学府での広告学のポジションの変遷 /木原勝也 32P 新聞紙面載録 |
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連載 | |
人間の本質から考える広告(第6回=最終回) 二重過程理論、ミラーニューロン、情動の二要因説 ―串カツ田中の事例を中心に /木下顕志 44P |
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IoT時代の広告のカタチ(第2回) カンヌライオンズに見る、様々なIoT広告の可能性 /須田和博 48P |
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SDGsは「広告づくり」の追い風になる(第5回) 企業は世のなかの一員になり切れるか /梅田悟司 52P |
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広告アゴラ | |
パーパス中心のブランド・ガバナンス /青木茂樹 54P | |
連載 | |
広告研究の原理・原則はいかに実務に関係するのか(第16回) ケータイに見る注視すべき流動的な「メディア」認識 ―D2C前社長宝珠山卓志氏との対談 /水野由多加 56P |
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私の研究 | [257] |
広義のIMC研究をベースに実務に貢献するアウトプットを模索 /井上一郎 62P | |
学生論文 | |
日本における統合報告書によるESG情報の開示 /明治大学 山本理絵 64P | |
連載 | |
わかりやすいマーケティング(第3回) 脱コモディティ化に向けたマーケティングの視点 ~「価値提供」から「価値共創」へ /河野安彦 70P |
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ブック レビュー |
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『ブランディングの科学2 新市場開拓篇』(シャープ、ロマニウク著) /久保田進彦 72P 『食品ロスの経済学』 (小林富雄著) /井上綾野 73P 『ケースで学ぶ価値共創マーケティングの展開』(村松潤一、藤岡芳郎、今村一真編著) /広瀬盛一 74P 『日本大衆文化史』(日文研大衆文化研究プロジェクト編著) /三浦俊彦 75P |
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研究員ノート 脱炭素化の流れと企業コミュニケーション /村上拓也 76P 広研だより 77P |
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論文紹介 | |
ARF『Journal of Advertising Research』より How Do Generational Differences Drive Response to Social-Issue Ads? 100P CSR広告に対する世代別の反応の違い ―米国における世代を超えた自己価値の影響 /蓑口宗宜(訳) 81P |