 概要 |
| お知らせ |
| 講座・シンポジウム |
| 調査・研究 |
| 出版 |
| 会報誌 |
| 日経広告研究所報 |
| 広研レポートOnline |
| 広研メールマガジンバックナンバー |
| パートナー/LINK | 日経広告研究所は、以下の海外組織と提携を結んでいます。 |
 |
 |
 |
| VOL.301(October/November) 目次 |
|
広告研究における前提条件と広告概念の整理（上）
―マーケティング・コミュニケーションとの関係に 注目して |
松本大吾 | 2 | |
|
今ＴＶＣＭに求められる 「家事表現」に関する考察（下）
―炎上から「共通価値の創造」へ |
村田玲子 | 8 | |
|
オケージョン認知の概念と 広告効果測定への有用性（下）
―製品カテゴリー別分析による外的妥当性の確認 |
畠山仁友、武谷慧悟
緒方敦、久保田進彦 |
14 | |
|
未来の駅と生活者に関する研究（上）
―生活者は未来の駅にどのような役割や機能を 求めるのか？ |
田村高志、甲斐美由紀、臼井哲也 | 20 | |
|
広告会社の新事業領域実現のための提言
―総合商社との戦略的提携について |
湯淺正敏 | 28 | |
|
私の研究［244］
「無形資産経営」の考え方を日本企業に啓蒙 |
小々馬敦 | 36 | |
|
連載 広告研究の原理・原則はいかに実務に関係するのか（第10回）
ソーシャルメディアの 広告コミュニケーションとしての急所はどこか ―首都大学東京准教授水越康介氏との対談 |
水野由多加 | 38 | |
| 学生論文 |
産学連携と研究開発効率の関係についての実証研究
―エレクトロニクス産業の動向を中心にして |
慶應義塾大学 関根侑香、横田日菜
朝比奈友里、岩渕芳人 |
44 |
| ブックレビュー |
『ブランディングの科学』
（バイロン・シャープ著） |
久保田進彦 | 50 |
|
『なぜ科学はストーリーを必要としているのか』
（ランディ・オルソン著） |
髙橋郁夫 | 51 | |
|
『リサーチの技法』
（ブース、コロンブ、ウィリアムズ、 ビズアップ、フィッツジェラルド著） |
広瀬盛一 | 52 | |
|
『ユニクロ対ＺＡＲＡ』
（齊藤孝浩著） |
三浦俊彦 | 53 | |
|
連載 広告思考」は、もっと世の中の役に立つ（第４回）
広告思考とコンテンツ制作：ソフトへの応用 |
梅田悟司 | 54 | |
|
広告アゴラ
メディアとしての学会 |
水越 伸 | 58 | |
|
研究員ノート
社会貢献をコミュニケーションする意義 |
村上拓也 | 60 | |
| 新客員紹介（第２回） | 芳賀康浩、井上一郎 | 61 | |
| 研究所だより | 62 | ||
| 論文紹介 |
ＡＲＦ『Journal of Advertising Research』より
Understanding the Shopping Experience and Its Implications for Malls as Marketing Media |
Haiyan HU
Cynthia R. JASPEＲ |
80 |
|
|||
このホームページの閲覧には、Internet Explorer 11以上を推奨いたします。 |