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| VOL.249(February/March) 目次 |
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広告アゴラ
ウソの世の中 |
加藤秀俊 | 2 | |
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広告の力を再興するために ―広告の超越論的価値と再帰的循環 |
青木貞茂 | 4 | |
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広告が企業価値に与える影響 ―広告の投資的効果に関する計量的実証分析 |
田中秀幸 | 14 | |
| 媒体社と広告掲載のリスクマネジメント | 櫻井圀郎 | 23 | |
| マーケティングＲＯＩとＫＰＩマネジメントの考察 | 及部智仁 | 31 | |
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広告費から見た小売業の盛衰 ―『有力企業の広告宣伝費』（79～08年度）から分析 |
岡崎昌史 | 39 | |
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私の研究［192] 流通の制度研究を継続的に インストア研究を結実点に |
兼村栄哲 | 44 | |
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連載「広告の彼岸から」第5回 マーケティングコミュニケーションとは何か |
肥田日出生 | 46 | |
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連載「方法としての広告・方法としての文化 ～名著に学ぶ「広告」の可能性」第4回 ボードリヤール『物の体系』 ～広告は無償の贈与 |
岡本慶一 | 53 | |
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学生論文 信頼関係の構築と広告 |
近畿大学 岡山武史 | 60 | |
| ブックレビュー | 『不況になると口紅が売れる』（山川悟著） | 岡本 慶一 | 66 |
| 『グローバル・マーケティング入門』 （相原修、嶋正、三浦俊彦著） | 嶋村和恵 | 67 | |
| 『有力企業の広告宣伝費 ２００９年版』 （日経広告研究所編） | 高橋郁夫 | 68 | |
| 『「嫌消費」世代の研究』（松田久一著） | 三浦俊彦 | 69 | |
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連載「マディソン・アベニュー今昔物語」第５回 〝夜明け前〟 ―クリエイティブ革命を待つマディソン・アベニュー |
楓セビル | 70 | |
| 研究員ノート | 篠田真宏 | 75 | |
| 研究所だより | 77 | ||
| 論文紹介 |
ＡＲＦ『Journal of Advertising Resarch』より The Effectiveness of Combining Online and Print Advertisements |
Lea M. WAKOLBINGER et al. |
94 |
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