 概要 |
| お知らせ |
| 講座・シンポジウム |
| 調査・研究 |
| 出版 |
| 会報誌 |
| 日経広告研究所報 |
| 広研レポートOnline |
| 広研メールマガジンバックナンバー |
| パートナー/LINK | 日経広告研究所は、以下の海外組織と提携を結んでいます。 |
 |
 |
 |
| VOL.234(August/September) 目次 |
| クロスメディア研究会報告 | クロスメディアは何を変えるのか | 田中 洋 | 2 |
| 広告主向け調査 自社サイトへの誘導に高い関心 | 篠田真宏 | 8 | |
| 消費者向け調査 ９５％が企業サイトに接続経験 | 土山誠一郎 | 13 | |
| 日経広告研究所創立40周年記念 クロスメディア・シンポジウム | 17 | ||
| 住宅リフォームをめぐる消費者の情報接触と意思決定 | 清水 聰 | 22 | |
| 製品パッケージの情報処理とコミュニケーション戦略 | 竹内淑恵 | 30 | |
| 銀行顧客の知覚スイッチング・コストとコミュニケーション戦略 | 戸谷圭子 | 38 | |
|
私の研究［177］ コミュニケーションの形態と成果を軸に追究 |
広瀬盛一 | 46 | |
|
ようやく始まったＣＭ視聴率測定 －ＣＭ視聴率は敵か味方か |
楓セビル | 48 | |
|
連載 戦後マーケティング研究の潮流と広告研究（最終回） |
堀越比呂志 | 55 | |
|
学生論文 ＣＳＲコミュニケーションの効果について |
青山学院大学 社会心理学研究会 | 62 | |
| ブックレビュー |
『ブランド価値の創造』 （平山弘著） |
岡本 慶一 | 68 |
|
『The Online Advertising Playbook』 （Joe Plummerほか著） |
岸 志津江 | 69 | |
|
『iPodは何を変えたのか？』 （スティーブン・レヴィ著） |
嶋村和恵 | 70 | |
|
『ペルソナ戦略』 （ジョン・Ｓ・プルーイット、タマラ・アドリン著） |
三浦俊彦 | 71 | |
|
連載 広告効果プロセスに関する実証研究 第16回 テレビ広告を基点とする交通・屋外広告の活用事例 |
野原久男、木戸茂 | 72 | |
| 研究員ノート | 村田厚夫 | 81 | |
| 研究所だより | 82 | ||
|
『ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ』よりの紹介論文 Evaluating Empirical Research into Music in Advertising 広告音楽の実証研究のレビュー |
|||
| 本誌17ページに間違いがありました。クロスメディア・シンポジウムで事例報告をしてくださったのは、村山直樹様です。お詫びして訂正いたします。 | |||
|
|||
このホームページの閲覧には、Internet Explorer5.5以上を推奨いたします。 |