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ブランド評価と価値想像-
モデルの比較と経営戦略への適用
（平成17年11月下旬発行）
刈屋武昭編著 A5判上製 208ページ 定価（本体価格2,300円＋税）
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『ブランド評価と価値創造』－モデルの比較と経営戦略への適用－を刊行致しました。本書は、今日の経営課題としてますますその重要性を増すブランド資産の価値評価と創造をめぐって、これまでに提出された諸モデルを説明し、検討を加えることによって、実務への応用の道も指し示しております。
日経広告研究所の研究会での成果を世に問う一著でもあります。編著者の刈屋武昭氏は、金融工学の専門家としてご高名です。
11月下旬より、全国有力書店で発売します。
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［本書目次より］
第1章
「本書の狙いとブランド概念と価値評価の展望」
刈屋武昭
（明治大学ビジネススクール教授 グローバル･ビジネス研究科長）
第2章
「ブランド資産価値評価とブランド･マネジメント」
松浦祥子
（青山学院大学大学院 国際マネジメント研究科教授）
第3章
「電通ブランド価値算定モデル『ブランドバリューキューブ』」
馬渡一浩
（電通 消費者研究センター ブランド･データベース開発部長）
第4章
「博報堂におけるブランド価値測定法－価格プレミアム法について」
山之口援
（博報堂ブランドコンサルティング 執行役員 シニアプロジェクトマネジャー）
第5章
「ブランド価値評価モデル『CBバリュエーター』とその活用」
横田浩一
（日本経済新聞社 広告局業務推進部次長）
第6章
「アナリストからみたブランド価値の測定とその課題」
斎藤功一郎
（大和総研 企業調査第一部 シニアアナリスト）
第7章
「経済産業省ブランド価値評価モデル」
刈屋武昭
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概要
