| 特集 | ２０２０年３月から半年間の広告をレビューする |
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| 実務の視点からの広告分類 ―志向性と効果に基づく４類型で２０２０年の半年間を振り返る ／ 松本大吾、坂井直樹 3P 事例紹介インタビュー ダイエー：制作者 ／榛葉健 12P ゼスプリ インターナショナル ジャパン：制作者 ／北田有一 14P 大塚製薬（ポカリスエット）：広告主 ／上野隆信 16P 広告主の動向（ＪＡＡアンケート） 18P テレビの視聴質を通して見えてきた変化 ―コロナ禍からニューノーマルに向けて ／郡谷康士 21P コロナ禍がもたらした広告効果への影響 ―19年秋～20年春のデータ変化より ／吉田正寛 26P |
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| 広告事例 研究 |
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| 広告主を訪ねる（第10回） コロナ禍の時期に広報と広告を連動させ共感を得る 西松建設 平山勝基氏に聞く 34P |
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| 研究・提言 | |
| 広告論のメタ分析の試み ―広告を巡る多様な論考の整理のために ／ 安藤真澄 38P テレビ広告を軸としたクロスメディア展開の広告効果検証 ―キャンペーン結果からの考察 ／太古益樹 46P 日本の「広告学教育」百年（中） ―学科目化の進行と実業界からの期待 ／木原勝也 54P 「的確な創造性」啓発法の解明 ―クリエイティブブリーフによる人材育成に着目して ／南 勲 62P パワー・オブ・ストーリーテリング ―カンヌライオンズ2019 フィルム部門をコロナ禍の今振り返る ／奥山雄太 70P インタビュー：ジェンダーギャップ解消のため固定観念を壊していく ―日経ウーマンエンパワーメントプロジェクト ／戸田かおり 72P |
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| 新連載 | |
| ＩｏＴ時代の広告のカタチ（第１回） コロナ禍の時代に、テック広告はどう向き合うか？ ／須田和博 74P |
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| 連載 | |
| SDGsは「広告づくり」の追い風になる（第４回） カンヌライオンズにおける主観的分岐点 ／梅田悟司 78P |
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| 私の研究 | [256] |
| ビジネスで取り組んだ 社会課題の解決を研究につなげる ／竹原正篤 80P | |
| 広告アゴラ | |
| ネット時代のリアル店舗の変容 ／菊池一夫 82P | |
| 学生論文 | |
| 若者のオンライン購買行動に関する研究 ―事前に形成する「購買後イメージ」の役割 ／日本大学 岩崎風花、小野道子、平松健太、横山哲也 84P |
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| 連載 | |
| わかりやすいマーケティング（第２回） 顧客ニーズに適した価値を提供するために ～マーケティング戦略のＳＴＰ ／河野安彦 90P |
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| ブック レビュー |
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| 『抵抗権と人権の思想史』（森島豊著） ／久保田進彦 92P 『文化を競争力とするマーケティング』 （齊藤通貴、三浦俊彦編著） ／髙橋郁夫 93P 『炎上ＣＭで読み解くジェンダー論』（瀬地山角著） ／広瀬盛一 94P 『小売経営論』（高嶋克義、髙橋郁夫著） ／三浦俊彦 95P |
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| 研究員ノート リモコンから見るテレビメディアの行方 ／上村浩樹 96P 広研だより 97P |
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| 論文紹介 | |
| ＡＲＦ『Journal of Advertising Research』より Feminism and Advertising : Responses to Sexual Ads Featuring Women 118P フェミニズムと女性を起用した性的な広告に対する反応 ―韓国の消費者を対象とした実証実験 ／峯尾圭（訳） 102P |
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