| 特集 | 問われている広告の役割と価値 |
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| いまあらためて広告とは何かを問う ―虚構機能の視点から考える広告の役割と価値 ／坂井直樹 3P 対談：広告の企画におけるアート活用の新たな展開 ―ＳＮＳ時代のビジネスとしての広告とアートの共創／青木貞茂、上原拓真 7P 新型コロナウイルス対策の「行動変容」と 広告の「態度変容」の共通項 ／境 治 12P いま広告クリエーターに価値はあるのか ／中川リョウ 14P 新型コロナウイルス感染拡大下に広告ができること ／梶原光徳 16P |
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| 研究・提言 | |
| 女性求人情報の歴史的推移から見た女性人材活用 ／渡邉嘉子 18P 戦略こそクリエイティビティを持つもの ―カンヌライオンズ２０１９クリエイティブ ストラテジー部門から見えた戦略の可能性 ／清水武穂 26P 対外的広告が組織の内部成員に与える影響 ―大学を題材とした探索的検討 ／五十嵐正毅、國府俊一郎、白井康之、渡邊直人 28P 未来の駅が創造する価値の研究（下） ―「ＬＤＫステーション利用意向」に関する実証分析 ／立花徹也、増田光一郎、甲斐美由紀 36P オケージョン認知とブランド・セイリエンス、購買行動の 関係性 ―製品カテゴリ購買頻度の調整効果を踏まえた検討 ／畠山仁友、武谷慧悟、緒方敦、久保田進彦 44P |
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| 広告事例研究 | |
| 連載 | |
| 広告主を訪ねる 「レジリエントでサステナブルな社会」の実現を目指す ＭＳ＆ＡＤインシュアランスグループホールディングス 能勢恵美氏に聞く／ 52P |
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| 連載 | |
| ＳＤＧｓは「広告づくり」の追い風になる（第２回） 広告から広〝動〟の時代へ ／梅田悟司 56P |
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| 連載 | |
| ＢtoＢコミュニケーション新時代（第５回） 採用コミュニケーション ／山﨑方義 60P |
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| 連載 | |
| 人を集めることから学ぶ新しい広告コミュニケーション（第５回） 集まるデータを価値化しマーケティング活用する ／ 中野 暁 64P |
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| 連載 | |
| 広告研究の原理・原則はいかに実務に関係するのか（第15回） アドテクに隠されていた根底「人間の著作権」が次のビジネス原理 ―有園雄一氏との対談 ／水野由多加 68P |
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| 広告アゴラ | |
| ＮＩＫＥの「パーパス」から“今”を観る ／ 森 一彦 58P | |
| 私の研究 | [254] |
| 小売マーケティング論の再構築が研究テーマ ／ 菊池一夫 74P | |
| 学生論文 | |
| クチコミ効果の高いインスタグラムのレビュー投稿とは何か ―投稿者の写真の撮り方に注目して ／ 立命館大学 森澤梢、荒木麻那、中垣里菜 76P |
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| ブックレビュー | |
| 『消費者行動における感覚と評価メカニズム』 （石井裕明著） ／久保田進彦 82P 『ｅクチコミと消費者行動』（菊盛真衣著） ／髙橋郁夫 83P 『Think Disruption』（河南順一著） ／広瀬盛一 84P 『日本型プラットフォームビジネス』 （小宮昌人、楊皓、小池純司著） ／三浦俊彦 85P |
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| お知らせ | |
| 研究員ノート 日常の広告、非日常時の広告 ／土山誠一郎 86P 研究所だより 87P |
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| 論文紹介 | |
| ARF『Journal of Advertising Research』より Can Your Ad Go Abstract without Affecting Willingness to Pay? ／Francesco MASSARA et al. 102P |
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