| 広研ﾚﾎﾟｰﾄ Vol297.2012.2 |
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広研レポートOnline |
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2012年の消費、回復の勢い欠く恐れ
～日経消費ＤＩ調査・ＣＦＩ調査から～
日本経済新聞社産業地域研究所主任研究員 永家 一孝 |
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民放連、2012年度のテレビ、ラジオ営業収入見通しまとめる
スポット広告が牽引、震災地区のテレビ局も回復
地上波テレビ局の営業収入は全社で3.1%増へ |
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radiko社長 岩下 宏氏
ラジオ放送のインターネット同時配信で若者層の取り込み図る
スマホの急速な普及を追い風に新たな媒体に飛躍の可能性も |
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米国最新コミュニケーション事情㉑
新しい世界“ディジスペース”の住人、“ミレニアル“
広告にはエンタテインメント性に高い価値を求める
在米広告ジャーナリスト 楓 セビル |
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拡大が加速するモバイル・ショッピング、モバイル・コマース
優れたアプリ技術の活用で購買行動へのつながりが強化
Chris Bourke 氏
Mobext社 マネージングディレクター |
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ソーシャルメディア広告市場
2011年度は10.5％増の665億円
――ミック経済研究所調べ |
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『日経企業イメージ調査報告書（2012年版)』
２月上旬に刊行 |
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お知らせ |
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2012年度の広告費予測（概要）を発表 |
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広研セミナー 「2012年 広告・マーケティング戦略を探る」
2月8日（水）、15日（水）、22日（水）の3日間全6講座開講。
参加申込受付中です。
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| 2012-02-01発行 |
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| 広研からのお知らせVol.5 |
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お知らせ |
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広研セミナー 「2012年 広告・マーケティング戦略を探る」
2月8日（水）、15日（水）、22日（水）の3日間全6講座開講。
参加申込受付中です。 |
| 2012-01-19発行 |
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| 広研ﾚﾎﾟｰﾄVol.296.2012.1 |
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広研レポートOnline |
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年頭所感
企業・商品の理念が届く手法確立を
広告クリエーティブなどの質向上が鍵
日経広告研究所 理事長 服部 禮次郎 |
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座談会―広告界の2011年の回顧と12年の展望
出席者（五十音順）
岸 志津江 氏 日本広告学会会長（東京経済大学教授）
副田 高行 氏 副田デザイン制作所代表
藤川 達夫 氏 日本アドバタイザーズ協会専務理事 |
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ヤマトホールディングス
広報戦略担当 シニアマネージャー 丹澤 秀夫 氏
大震災の復興支援をコピー主体の新聞広告で表明
宅急便１個につき10円、総額約140億円を寄付 |
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米国最新コミュニケーション情報⑳
盛り上がる2011年のクリスマス商戦に見る世相
デジタルが主役、多様な手法で企業の思い発揮
在米広告ジャーナリスト 楓 セビル |
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アジアのOOH広告、手法・技術革新など背景に急成長続く
環境、規制をクリアし他メディアと調和して都市景観魅力化
Ashish Bhasin 氏
Aegis Media India社会長
兼 Aegis Media社南東アジア地域CEO |
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アットホーム
テレビのミニ番組使い息長く企業ブランディングを推進
ニュース・話題性のある宇宙もので幅広い層にアピール |
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広告業は媒体別収入も記入
２月の「経済センサス―活動調査」 |
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『2012 基礎から学べる広告の総合講座』
12月22日刊行 |
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広研セミナー「2012年 広告･マーケティング戦略を探る」
今年も2月8日（水）、15日（水）、22日（水）に開講 |
| 2012-01-05発行 |
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| [広研ﾚﾎﾟｰﾄ Vol295.2011.12] |
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広研レポートOnline |
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民放キー5局の9月中間決算にみるテレビ広告の動向
売上高はフジを除き４局が前年同期比減
東日本大震災に伴う広告自粛が大きく響く |
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日本中央競馬会（JRA）
新規ファンの獲得に向けユニークな広告を展開
話題喚起のCM、映画館放映などでアピール |
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デービッド・A・アーカー氏、特別セミナーで講演
ブランド・レレバンス〜戦わずして「勝つ」事業戦略〜 |
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米国最新コミュニケーション情報⑲
年末飾るポップアップ・ストア、祭日などに一時営業
広告界が着目、“メディア”の１つとして積極的活用
在米広告ジャーナリスト 楓 セビル |
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成功報酬型広告で成果改善の機会が多数出現
アフィリエイトネットワークが中核企業として急成長
Shachar Radin Shomrat
my Things社 マーケティング担当副社長 |
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第42回全国大会を大阪で開催
テーマは「つなぐ。人と、文化と、時代と。
―広告の社会的関係構築力を追求する。」
日本広告学会広報・学術交流委員長 鈴木 宏衛
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ＮＴＴ番号情報、８子会社を本社に統合
――広告サービスの企画から販売までを一元化 |
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電通、売上高を上方修正し2.0％増
博報堂DYHは据え置き、0.7％増―2011年度業績予想 |
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博報堂ＤＹグループが保有比率引き上げ
―ＡＤＫがＤＡＣ全株売却 |
| 2011-12-01発行 |
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| 広研ﾚﾎﾟｰﾄ Vol294.2011.11 |
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広研レポートOnline |
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日本新聞折込広告業協会理事長
黒田 等氏（朝日オリコミ社長）
折込広告会社の全国組織化へ、協会を設立 |
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米国最新コミュニケーション情報⑱
３Ｄプリンター台頭、第２のグーテンベルグ革命の期待
ＮＹブルックリンを中心に若手が起業精神を発揮
在米広告ジャーナリスト 楓 セビル |
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ＴＶ番組・広告はソーシャルメディアを通じ消費者と結び付く
広告効果最大化に両者の統合可能性の検討など不可欠
Mark Westaby Spectrum Consulting社 |
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株式会社 LIXIL
「リクシルって知ッテル？」、新社名の認知向上図る
テレビCMでは８話のリレー形式で印象的にアピール |
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サイバーエージェント
広告代理からネットサービスにシフト
２年間で100事業立ち上げ |
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事業所数、従業者数、売上高軒並み減
――2010年の広告、新聞、出版業 |
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お知らせ |
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デービッド･A・アーカー博士特別セミナー
ブランド・レレバンス (Brand Relevance)
―戦わずして「勝つ」事業戦略― 11/17（木）開催 |
| 2011-11-01発行 |
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| [広研からのお知らせVol.4] |
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お知らせ |
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11月17日（木） 14:00～17:00
デービッド・Ａ・アーカー博士特別セミナー
“ブランド・レレバンス(Brand Relevance)
～戦わずして「勝つ」事業戦略～ ” 開講のご案内 |
| 2011-10-19発行 |
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| [広研レポートOnline.Vol293.2011.10] |
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広研レポートOnline |
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2010年度広告費は４年連続減少、ただ幅は縮小
大震災の影響はあっても、業績の好転が下支え
―日経広告研究所のまとめ |
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2011釜山国際広告祭報告
参加国は46カ国に拡大、出品数は前年比31％増
公共広告の重要性強調、公共ブランド広報館設置
東明大学校言論映像広告学部専任講師 姜 京守 |
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米国最新コミュニケーション情報⑰
学園マーケティング“ブランド・アンバサダー”が台頭
企業側は長期的な視点で若者層の取り込み図る
在米広告ジャーナリスト 楓 セビル |
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デジタル広告における10トレンド
真の広告効果の把握が不可欠
Mike Shaw（マイク・ショー）
Director, Marketing Solutions. comScore Europe社 |
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日本広告学会第６回関西部会
「メディア特集」を開催、激変するメディア環境への対応策探る
「マスメディアの衰退」対「ソーシャルメディアの台頭」を超克
関西部会運営委員長 妹尾 俊之
（近畿大学経営学部商学科教授） |
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トップは日本コカ・コーラ
フェイスブック活用が急増
―ＡＭＮのソーシャルメディア利用企業調査 |
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『有力企業の広告宣伝費 2011年版』を発行しました |
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10月号から『広研レポートOnline』メールマガジンの配信先を
加入１口当たり5アドレスに拡大します |
| 2011-10-03発行 |
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| [広研レポートOnline Vol.292 2011.9] |
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広研レポートOnline |
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カンヌライオンズ2011報告（下）
意表を突くキャンペーンを展開した「３つの話題作」
今年のカンヌを象徴する練られたマーケティング戦略
多摩美術大学教授 / コミュニケーション・ラボ代表 佐藤 達郎 |
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米国最新コミュニケーション情報⑯
海を渡ったQRコード。米国で多彩な活用法が広がる
在米広告ジャーナリスト 楓 セビル |
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キャンペーン展開に必要なマルチチャネル・メジャーメント
クロスメディア調査を活用しROIを最大にする手法を探る
Sue Elms
米調査会社Millward Brownミルウォード ブラウン
Executive Vice President Global Media Practice |
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エステー
「消臭力“夢の共演篇”」がCM好感度ランクで１位獲得
震災を乗り越えネットによる広がりなどが順位を押し上げ |
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ＡＤＫ、中国事業が拡大
――１－６月期、売上高３割増 |
| 2011-09-01発行 |
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| [広研レポートOnline.Vol.291.2011.8] |
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広研レポートOnline |
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カンヌライオンズ2011報告（上）
「広告祭」から、
「クリエイティビティ・フェスティバル」へと変貌を遂げた
カンヌライオンズ
多摩美術大学教授/コミュニケーション・ラボ代表 佐藤 達郎 |
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公益社団法人日本広告審査機構（JARO）
専務理事 宍戸 旦氏
広告市場停滞を反映しJAROへの相談件数は減少傾向
口コミの情報発信と広告の境界が曖昧化、審査に苦労も |
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世界的快挙を受け、黒子役企業がプロモーション活動展開
―富士通のスパコン「京」とNEC「はやぶさ」の事例に見る |
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米国最新コミュニケーション情報⑮
米国広告界独特の「セールスレップ」というビジネス
タレント、プロダクション事情に精通、クリエイティブを助ける
在米広告ジャーナリスト 楓 セビル |
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広告が消費者に届くのに有効なショッパーマーケティング
買い物行動のプロセス全体を通じて影響を与え購買を促す
Dina Howell Saatchi & Saatchi X |
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民放連研が｢テレビ、ラジオ営業収入見通し」を暫定改訂
大震災でテレビはマイナスに転じ、ラジオはマイナス幅拡大へ |
| 2011-08-01発行 |
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| [広研レポートOnline 号外 Vol.4] |
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2011年度の広告費予測の見直し （概要） |
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広研夏季セミナー
「広告業界展望と2011年度下期の広告費予測」開催迫る |
| 2011-07-21発行 |
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概要
